一

网络院线的时代真的到来了吗？

主持人:那众所周知，抖音是一个短视频平台，但是它现在给大家提供了这么多的大片，免费看百部经典口碑大片。谭飞老师，您怎么解读它这个行为呢？

谭飞:我觉得有三种的原因，第一个就是吸粉。第二个就是提升它整个平台的文化品位。第三个就是说它要从短视频到长视频再到网络电影，其实是一个从走到跑到飞的过程，它不能忽略掉中间的跑，就从走到飞，所以必须先向长视频发力，再走网络电影。

主持人:所以它是利用好了这个时机，其实是在为自己长远的经营在做这样的规划。

谭飞:是。

主持人:那像短视频平台其实在电影的内容上面已经是有覆盖院线的趋势了，所以我们看到短视频平台在疫情之下的行动，让视频网站其实是看到了网络院线的一个发展的可能。像爱奇艺、优酷、腾讯他们推出了云影院，那我们也还看到网络大电影在疫情期间是发力显著。就在刷朋友圈的时候你都会发现，网络大电影的庆功海报比比皆是，大家也在怀疑这件事情，也想讨论一下，就是这样的繁荣，究竟是说是优质的时代来了呢？还是说是一个短暂的繁荣呢？

谭飞:我相信实情更像一种短暂的繁荣，因为现在实体院线还没法知道未来，至少短时间内该怎么办？那么这个时候网络平台真的是一个可能比较好的选择，不仅是网络大电影，你看到很多电视剧现在收视率也非常高。去年有段时间电视剧的收视率过1都很难，现在很甚至能到2，到3都有。没办法，因为大家都在家里窝着，那只能看电视剧，只能看网络电影。像有些电影什么《大鱼》《大蛇》，目前在豆瓣的评分是非常可怜的，甚至那些分账率很高的大电影。

主持人:对，基本上就是2分到3分左右这样的实力。

谭飞:不管你的形式多么的滑诡，你的噱头多么的充分，你的宣传多么的巨大，观众看的还是好不好看。虽然现在它的渠道很好、平台很好、受众基础很好，但一定要提高质量。

二

院网的竞合关系

主持人:那么今天我们就提出了一个疑问，网络院线提速能否重洗院网格局？您的答案是什么？

谭飞:我的观感是院网是可以并存的，它们是一种竞争合作关系，不存在谁击败谁。电影院的载体是很重要的，比如说我们看《阿凡达》，你在电影院里才能感受到最佳的观影效果，因为它里面的很多这种细节，特别是你要那么大的银幕，可能那种纤毫毕现感才有。你网络效果再好，你的这种分辨率再高，你都比不上电影院。所以电影院本身的功能是无法被完全取代和颠覆的，这是第一点。第二点，但是这个事确实冲击了目前的传统的院线方，这种冲击我认为是个中性词，我们要观察它，但不代表说它今后就将完全取代院线。从《囧妈》开始到《大赢家》，其实很多人通过抖音、通过今日头条这样的平台，看免费的。原来只能在院线放的电影，要花钱，现在都不用花钱。《囧妈》很明显，它是一个大当量的电影，而且有徐峥这样头牌的IP来加持，加上它背后有资本的力量。那么它其实跟今日头条形成的是一种资本加名人、明星的一种合作模式，这种合作模式其实不太可能复制，可能全国一年也就两三部这样当量的电影。那么《大赢家》我也问了它幕后的制作方，他们大概也就是收回成本，这是他们最理想的状态。但它也是无奈之举，如果它一直不跟网络形成这样的合作，到它到时候放的时候，说不定竞争对手更多，收不收回来成本还要打问号，所以也是无奈之举。那么这种模式就意味着说今后你真的是说有这样天时、地利、人和，你才可能再次采取，否则也是风险挺大的。

主持人:是，但是这种云观影其实也有它的优势，像有的观众说，如果是我们的影院恢复营业之后，我会选择看那种特别好的电影的时候，就到电影院里面非常沉浸的环境里面去看，那么当我看一些想去吐槽的片子的时候，我反而喜欢这种云观影，可以跟大家一起边吐槽边看，边评论边看。

谭飞:其实瑶淼这点讲得非常对，很可能我们今后的电影放映模式就是共存模式，所谓的云电影和传统院线的共存。你比如像传统的特别大当量的电影，像乌尔善的这种《封神》系列，你拿到网络放，他显然是收不回成本的，因为投资太高，必须靠院线的大规模消费才能cover掉它的成本。文艺片你放到网络它也不一定会有观众，所以它可能还得在相对固定的文艺院线方。但是可能很多小的商业电影，比如投个几百万的那种搞笑型的或者小打小闹型的，它如果再在院线放很可能就没有市场，因为堆了太多片子没消化，它可能就只能转而改道到网络平台。我们拿网络文学跟传统文学来做比，你像原来的四大名著，现在依然是常销品，卖得非常好。但很多网络文学点击率也非常高，彼此之间其实不存在说谁取代谁，而是一种共存、共生关系。所以我觉得今后的这种电影放映模式也会出现双方都是一个竞合，竞争跟合作。

主持人:那刚才您提到的是在院网格局里面对于网络电影的一个要求，那您觉得对于院线电影来说有什么挑战呢？

谭飞:我觉得第一个就是院线电影把原来的优势继续壮大，比如说我说的这种好的特效、好的观影效果，甚至院线+，比如电影院有儿童游乐中心，可以带孩子，甚至有一些打游戏的地方，服务做到位。

主持人:人性化。

谭飞:对，第二个就是说我觉得传统的电影院可以放下面子、走出步子、想出招子，做一些更细的观众调查。让它的电影院的定位上不再是说千篇一律，甚至你可以说我就放在某一类的电影，说不定更有意思。所以我觉得其实这个行业要更大发展，它必须是上台阶，质量上也得上台阶，品位上也得上台阶，给观众的感受上也要上台阶，这样才能真正做到并行而立，共同发展。

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